據證券時報記者了解，為了讓廣大公眾更好體驗冬日的別樣情趣，文化和旅游部資源開發司、新聞中心會同各地文旅廳局，將聯動相關媒體平臺在線上開展“旅游中國美好生活”2024年“冬日勝景”冬季旅游宣傳推廣暨歡樂冰雪旅游季活動，推出豐富多彩的旅游產品，為廣大民眾出游提供更多選擇。

2024—2025冬雪季，東北地區延續了上一冰雪季的熱度，依然是眾多旅行者的首選地。

美團數據顯示，11月以來，滑雪搜索熱度環比上月增長83%，亞布力滑雪旅游度假區、萬龍滑雪場、北大湖滑雪度假區、軍都山滑雪場等均為關聯熱搜詞組。滑雪培訓的熱度同步上漲，相關搜索量環比增長90%，北京、上海、天津、深圳、成都是搜索熱度TOP5城市。雪具店搜索量增長43%，雪板打蠟相關團購增速最快。

值得一提的是，上個冰雪季，哈爾濱憑借一系列的花式寵客操作火爆出圈，有力地帶動了東北旅游市場人財兩旺，主要旅游指標增幅均創歷史新高，拉動了消費內需，激發了市場活力，提振了發展信心。

2024—2025冰雪季，哈爾濱熱度不減。美團平臺今年12月到明年1月的文旅預訂單量（截至11月30日）顯示，哈爾濱位居冬季旅游目的地首位。此外，同時段哈爾濱住宿的預訂單量同比增長73%，TOP3客源地分別為廣州、深圳和北京。“準游客”主要是來哈爾濱賞冰雪美景、嘗地道美食、品地域文化，其中要在哈爾濱體驗滑雪者也不在少數。

美團平臺“滑雪培訓”的搜索熱度環比增長122%，深圳、廣州均為搜索熱門城市，對于滿心期待的南方游客來說，哈爾濱仍是熱門目的地。11月以來，滑雪、滑冰等搜索熱度環比增長超一倍。

與黑龍江毗鄰的吉林省也是游客賞冰玩雪的熱門目的地。美團數據顯示，11月以來，吉林省“滑雪”相關搜索熱度環比增長47%，相關筆記評價數環比增長98%。

據美團相關工作人員介紹，在文旅部2024年全國冬季旅游主題活動中，為了能夠給消費者創造旅游“新體驗”，激發全年旅游無限活力，美團度假推出“趣玩冬日”冰雪季活動及春節活動，美團住宿發起“去云南過冬天”暖冬自駕過冬活動，美團大交通打造“嗨玩冰雪季”冬季大促活動，美團休娛和麗人聯合推出“溫暖過冬”主題活動，精準把握用戶在寒冷季節對溫暖體驗的需求，與頭部茶飲產品結合，提供免費熱茶飲的福利。另外，美團餐飲也推出了打造暖冬美食季專題活動。